Bajo mi punto de vista así debe ser, pero con matices.
La idea de crear un producto transmedia, a mi entender, tiene que resultar del valor añadido que posea un determinado contenido primario. A éste se le puede intuir la capacidad del mismo para "fluir" por los diferentes canales de comunicación de los que hoy disponemos, y llegar de esa manera al público al que buscamos. Sin embargo no todas las historias tienen, por su contenido, la capacidad de convertirse en este tipo de producto, o mejor dicho, de funcionar como tal. "Si el niño no le mete un gol al Arco Iris, prueba con el baloncesto, pero no te empecines en que sea futbolista!"
Desde luego se trata de un tema muy interesante; existe un gran negocio detrás de este tipo de contenidos, y si conseguimos hacer de nuestro producto una MARCA como tal, a buen seguro tendremos muchas alegrías con cada uno de los derivados que vayamos sacando en la ampliación de piezas del puzzle.
Pero para entender esto, mucho mejor y de forma más entretenida, os dejo el enlace a un video que explica toda esta estrategia, asociándola en un determinado momento a una marca comercial. Es imprescindible para quien tenga curiosidad por estas nuevas vías. Y sí, yo también creo que lo de la zapatilla estaba pactadísimo desde el principio!! ;)
Salud!
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